Search Marketing als Thema auf der dmexco 2011
Die Messe dmexo, Foto: talential_flickr
Bei der dmexco handelt es sich um die “digital marketing exposition & conference”, welche eine Fachmesse für digitales Marketing & Werbung ist und jährlich in Köln stattfindet. Premiere feierte diese Messe erst im Jahr 2009. Da vor kurzem erst die gamescom in den Messehallen in Köln zugegen war, werden die Umzugsunternehmen Köln alle Hände voll zu tun gehabt haben, um sie nun für die aktuelle dmexco Messe umzurüsten.
Hauptgebiete der dmexco sind vor allem Online-Vermarktung, Targeting, Tracking, Digitale Inhalte, Suchmaschinenmarketing und eGame-Werbung. Als die dmexco 2009 das erste Mal stattfand waren 290 Aussteller anwesend, wobei ungefähr 10 % aus dem Ausland stammten. 2010 waren es dann schon 355 Aussteller mit einem 13prozentigen Ausländeranteil.
Eines der großen Themen bei der diesjährigen dmexco ist die Zukunft des Search-Marketing. So sind sich natürlich alle Teilnehmer der dmexco einig, dass das Thema Search auf keiner Kampagne mehr fehlen dürfe, da es sich zu einem elementaren Bestandteil der Online-Arbeit entwickelt hat. Wo es jedoch Unstimmigkeiten gibt ist der Bereich der Bedeutung des Suchmaschinenmarketing für das sogenannte Brand Building, da man sich dort sehr uneinig darüber ist, wie stark es sich auf die Entwicklung und Etablierung einer Marke auswirkt.
So wird in die unterschiedlichsten Richtungen auf der diesjährigen dmexco diskutiert, wobei der Weg insgesamt doch eher dahin geht, dass dies in der Zukunft einfach unumgehbar sei. So argumentieren vor allem die Widersacher damit, dass das Konzept der Verbindung von Search mit Brand Building einfach noch in den Kinderfüßen stecke und zu unausgereift sei. Jedoch widerlegt gerade dies ein Mitarbeiter Googles, da er Search bei einer Kampagnenplanung einfach nicht außen vor lassen kann und dies sowohl beim Branding als auch beim Abverkauf ein elementarer Bestandteil und unverzichtbar sei.
Ratgeber für ein erfolgreiches E-Mail Marketing
Spam, Foto: AJC1_Flickr
Wer sich schon einmal mit dem Online-Marketing auseinander gesetzt hat, weiß, dass man auf manche Dinge besonders achten sollte. So sollte die Betreffzeile stimmig sein. In den letzten Jahren hat es keine neuen Befunde gegeben, die die Strategie geändert haben. Daher all diejenigen, die sich bereits eingearbeitet haben, werden erstmal keine neuen Tipps erhalten. Wie man weitere Performance-Steigerungen innerhalb der Betreffzeile erzielt, ist daher noch unbekannt.
Das richtige Layout gehört ebenfalls zu den notwendigen Standards einer E-Mail oder eines Newsletters für Marketingzwecke. Bei einem Newsletter kann man mehr Klicks bekommen mit Hilfe einer Navigationsleiste. Insbesondere bei günstigen Produkten sollte man den Preis angeben. Der angezeigte Preis führt zu eindeutigen Performance-Steigerungen. Erst vor Kurzem hat sich allerdings ergeben, dass Buttons und aktivierende Klickaufforderungen nicht durchgehend entscheidend sind.
Bei dem Inhalt sind noch einige Diskussionspunkte offen. Denn zur Zeit wird über die Gestaltung des Headerbereiches gestritten. Zwei Varianten stehen einander gegenüber: Teaserartige Aktionsdarstellung oder eine nüchterne Produktdarstellung als Intro zum Newsletter. Die Performance hierbei kann entweder lang- oder kurzfristig gemessen werden. Nüchterne Darstellung soll bei manchen Unternehmen langfristig sich positiv auswirken. Die Unternehmen, die aber ihren Newsletter mit einem emotional wirkenden Teaser versehen, erreichen sofortige Wirkungen. Generell gilt, dass man es zunächst ausprobieren muss und das Informations- und Kaufverhalten der Zielgruppen analysieren sollte.
Das Social-Marketing sollte mit einem E-Mail-Marketing verknüpft werden. Allerdings darf man von der Zusammenlegung nicht allzu viel erwarten. Der Dialog funktioniert bei dem Social-Marketing eben ganz anders und eindeutig kreativer. Der Dialog bei Twitter, Facebook, etc. sollte sehr offen und auf gleicher Augenhöhe laufen. Die Communities im Web 2.0. schaffen Meinungsführer und Markenbotschafter. Daher sollte man nicht gezielt Werbung machen.
Mit Hilfe der Individualisierung erhält ein Interessent die E-Mail genau nach seinem Kaufverhalten aussortiert. Sicherlich kann das zur Effektivität beitragen, jedoch sollte man den Aufwand nicht unterschätzen. Wenn der Verteiler ausreichend groß ist, lohnt es sich allerdings schon den Newsletter zu sortieren.
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