Im Juni diesen Jahres finden in Nürnberg die „Mailingtage“ 2012 statt. An diesen Tagen dreht sich alles um die Frage, wie man zu einem effizienteren Marketing gelangt. In diesem Jahr geht es primär um die multisensorische Kundenansprache. Hier wird in kostenlosen Workshops und Vorträgen eine praxisnahe Einführung geboten.

Wir Menschen werden von Sinnen beeinflusst. Auf dieser Grundlage entscheiden wir viele alltägliche Dinge, und deshalb reagieren wir so auch auf Marketing-Maßnahmen. Dies kann für die Marketing-Verantwortlichen von großem Vorteil sein, wenn sie wissen, wie sie möglichst viele Sinne in ihrem Konzept ansprechen. Je mehr Sinne angesprochen werden, desto stärker ist die erlangte Aufmerksamkeit und die emotionale Bindung an das Produkt. Olof Hartmann, geschäftsführender Gesellschafter der Touchmore GmbH, meint, dass der Effekt der multisensorischen Verstärkung die kommunikative Wirkung von Werbemaßnahmen verzehnfacht. Nicht zu vernachlässigen ist hierbei auch die Haptik, also der Tastsinn, denn diese Codes können unterbewusst mentale Konzepte aktivieren, die dann unsere Wahrnehmung, unsere Werturteile und unsere Kaufbereitschaft nachhaltig beeinflussen. Neben Olof Hartmann arbeitet auch Dr. Martin Grunwald vom Paul-Flechting-Institut für Hirnforschung der Universität Leipzig an diesem Projekt.

Die Workshops werden am 20. und 21.06.2012 veranstaltet. Hier soll den Besuchern näher gebracht werden, wie die Haptik von Mailings optimiert werden kann. Wichtig ist, dass jede Berührung in der Vermittlung des Produkts helfen kann.

Der Vortrag „The Power of Touch – Haptische Werbemedien im Kontext multisensorischen Marketings“ findet am 20.06.2012 statt. Der Vortrag wird von Olof Hartmann gehalten, der hierbei die Hintergründe des multisensorischen Marketings thematisiert. Mit Beispielen aus Studien und aus der Praxis soll der Vortrag lebhaft untermauert werden.

Schon jetzt wird mit einer großen Nachfrage gerechnet, sodass es leicht zu Platznöten kommen kann. Doch bei der Hotelsuche hilft gegeben falls auch der Messeveranstalter und bietet dabei auch spezielle Rund-um-Service-Pakete für Aussteller und Fachbesucher an.