Auch die Werbung verändert sich stetig – Flyer, Plakate und selbst Banner im Internet gehören mittlerweile schon zum „alten Eisen“. Dank dem technischen Fortschritt und immer neuer Wege, Offline- und Online-Inhalte zusammenzuführen, stehen dem Werber im 21. Jahrhundert ungeahnte Möglichkeiten offen. Hier die aktuellen Trends der Branche.
Schon mal vom Guerilla-Marketing gehört? Das beginnt mit einer originellen Idee und einer raschen Verbreitung durch begeisterte Nutzer. Etwa mit einem spektakulären Stunt, der dann mit Marken-Emblem auf eine Video-Plattform hochgeladen wird. Wirklich neu ist die Methode nicht, doch dank dem Internet und seiner sozialen Plattformen können solche Aktionen schnell eine gewaltige Viralität erreichen. Doch ohne Know-How und bester Vernetzung im Social Web hat man mit Guerilla-Marketing nur wenig Chancen auf Erfolg. Durch Zufall zur Internet-Sensation werden - nicht gerade sehr wahrscheinlich…
Voll im Trend unter Werbe-Profis ist derzeit auch das Cross-Marketing. Wie die Bezeichnung schon klar macht, kooperieren dabei zwei Marken oder Organisationen mit einer gemeinsamen Aktion. Das hat zwei große Vorteile: Zum einen werden Kosten geteilt, zum anderen profitiert die eine Marke von der Bekanntheit und Reichweite der anderen. Klar ist, dass eine Kooperation unter direkten Konkurrenten nur wenig Sinn macht – und man nur vom anderen Unternehmen profitiert, wenn es gut aufgestellt ist.
Ein regelrechter Hype ist schon auf manch Internet-Spielchen entbrannt. Dahinter steckt häufig „Gamification“, also die Umwandlung von Werbung in Computerspiele. Auch die vielen Online-Adventskalender im Internet gehören in diese Kategorie. Eis-Fabrikant Magnum ist etwa mit dem langem Internetspiel „Die Suche nach Genuss“vertreten, einen zweiten Teil gibt es auch schon. Mit der richtigen Idee wird Werbung heutzutage sogar zum tollen Spiel – und erschließt und bindet so völlig neue Zielgruppen.
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